КАЧЕСТВО И КОЛИЧЕСТВО - ПОЧЕМУ КОРЕЙСКАЯ КОСМЕТИКА ГОТОВА ВЗЯТЬ КОРОНУ K-BEAUTY

КАЧЕСТВО И КОЛИЧЕСТВО - ПОЧЕМУ КОРЕЙСКАЯ КОСМЕТИКА ГОТОВА ВЗЯТЬ КОРОНУ K-BEAUTY

Tuesday, Aug 21, 2018 0 коммент(ов)

K-beauty была международной навязчивой идеей для того, что кажется годами, но, поскольку результаты за весь год вылились на финансовый 2017 год, это выглядело очень похоже на то, как звезда блеска мировой красоты была оторвана. AmorePacific увидела, что прибыль упала на 76,2 процента, поскольку китайские туристы проголосовали за кризис THAAD своими ногами, в то время как LG предупредила, что протекционистская политика Trump повлияет на ее производительность в первом квартале этого года.

Но держите телефон - на прошлой неделе Shiseido объявила о новом стратегическом плане , разгромив свой триллион продаж на 1 триллион долларов досрочно. Является ли это признаком того, что потребители повсюду готовы сбросить свои корейские подушки в пользу J-beauty?

Исследование, проведенное L2, безусловно, предполагает, что это так - по крайней мере, в отношении китайских покупателей. Его Digital IQ Index: отчет о красоте Китая показывает, что бренды J-beauty видели рост продаж и цифровую видимость быстрее, чем в 2017 году, чем их коллеги K-beauty. Действительно, Корейские бренды Petitfee, Tony Moly и другие - все видели, что их брендовые упоминания падают на RED.

Итак, помимо THAAD, что происходит? Во-первых, за последние несколько лет произошло заметное возрождение категории корейских средств ухода за кожей класса люкс, а Корея - бесспорный король по уходу за кожей, известный как своими вековыми ритуалами, так и инновационными ингредиентами - выигрышная комбинация. По данным Nomura Research, расходы на душу населения на уход за кожей неуклонно растут по всей Азии с 2011 года, приблизившись к отметке 60 долларов США в Кореи в 2016 году (данные за 2017 год находятся на рассмотрении).  

Лагерь J-beauty также выделяется своим более инклюзивным подходом к маркетингу - подумайте о глобальной кампании «Красота против мира» Shiseido в 2016 году, за которой быстро последовало сообщение «Красота лежит внутри» в 2017 году, в котором снялась Юка Маннами и была сосредоточена вокруг инклюзивности и разнообразие; в то время как SK-II насчитывает 60-летнюю актрису, режиссера и эссеиста Момоя Каори среди его лиц. Этот подход перекликается с сегодняшними потребителями и резко контрастирует с K-beauty modus operandi, который заключается в использовании молодых, сильно абразивных моделей и знаменитостей.

И, наконец, продукт. В то время как взгляд K-beauty - дело с большим обслуживанием, многопродукция, корейская эстетика больше ориентирована на естественную красоту с обнаженным лицом - еще одна ключевая тенденция на предстоящий год. Новые запуски, такие как Recipist Shiseido, имеют упрощенную линейку, которая согласуется с тенденцией к уменьшению количества продуктов и многозадачных пользователей.

«Классические эстетические корейские принципы - простота, заниженная красота и энергичное спокойствие, соответственно, выйдут на первый план в предложениях красоты, которые выходят за пределы страны». Виктория Бьюкенен, стратегический исследователь Лаборатории Будущего, рассказала Vogue.

Как видно из вышеизложенного, они настолько отличаются друг от друга, что, конечно, есть место для K-beauty и J-beauty? Однако, если одно точно, мы можем ожидать увидеть значительно больше J-beauty в течение следующего года. «В 2018 году все огни зеленые, и влияние Кореи должно быть заметным во всей отрасли», - сказал Цзиньдун в четверг в матче с Китаем Маттиу Рошетт Шнайдер.

Оставьте свой коммент